导读：店庆让利遭天猫等众同行“踢馆”，京东商城昨天（17日）回应：再度追加6亿重磅筹码。一场让利活动为何演变成史上“最强价格战”？为何总是京东 “中枪”？5月以来的电商乱战将如何收场？
中广网北京6月18日消息（记者王思远）据经济之声报道，一场店庆促销活动，正在演变成国内“电商史上最强价格战”。今天（18日）是京东商城的周年店庆促销日，此前京东喊出“让利10亿元，店庆当日3c产品五折起”的口号后，立即引发同行们新一轮“深度促销”的围攻。天猫甚至投入4000万现金，并将活动日明确“锁定”京东店庆日。面对这些并不友好的“生日礼物”，昨晚（17日），京东商城再度出手，称将追加“6亿现金券”。
天猫 “4000万现金红包，18日当天消费”；苏宁易购18日起“0元购物，买多少送多少”；库巴、当当、1号店等启动深度促销。众电商的行为正在被坊间解读为“狙击京东618店庆”。
京东17日再度出手，称：18日到24日期间，将联合850家合作商家，投入6.18亿现金券,消费者可从指定店铺随时免费领取，不受时间限制，作现金直接消费。
与此同时，其他各家的深度促销也在火热进行。17日晚，天猫商城公关负责人颜乔回复，天猫的4000万促销属于自掏腰包，18日当天可能追加投入。同时否认了“围剿”京东的说法。
颜乔：我们并不在乎谁在过生日，也不太认同围剿京东的说法。我们近期也会公布整个下半年的市场推广营销计划，金额还不会少。
电商分析师鲁振旺指出，3C家电已成为电商的核心品类，规模占总业务60%以上，这既是京东重心业务，这也是此轮618大战的核心。但此战，京东压力不小。
鲁振旺：核心的核心还是3c家电竞争，主要参与方是京东、苏宁、国美。天猫是通过现金红包增加全网用户群的行为，这样京东不管是核心3C家电，还是百货都可能面临比较大的竞争。
作为先行者之一，京东为早期国内网购市场环境培育做出了卓越贡献，但为何如今在业内却总是“中枪”？鲁振旺指出，根本原因是市场对未来综合B2C只有“一个赢家”的共识。
鲁振旺：未来大开放业态来看，只有一个成功者。天猫也有机会，京东也有机会，亚马逊也有机会。
目前国内B2C市场分为两大阵营。一是以京东为代表的自主销售电商；二是天猫为代表的平台类电商。总量上，天猫以52%的市场份额居首；自主电商中，京东则占据半壁江山。
艾瑞咨询分析师苏会燕指出，京东商城拥有自我采销和物流配送体系。相比天猫等平台电商，在用户体验上优势很大，但体系完备需要更大的投入和时间。
苏会燕：自营模式相比平台模式，属于大投入，投资回报期很长，成长模式相对来说比较慢。
但这种模式一旦成熟和形成优势规模，基本可以宣告其他各家“出局”。京东下半年的重要目标之一是上市，而这轮价格战也是众电商全力拖慢京东上市节奏的必然结果。
苏会燕：促销另一方面是为了抑制竞争对手。京东预计下半年IPO，一方面要做大规模，另一方面要保证利润状况。价格战这种形式规模可以上去，但对利润损害比较大。
鲁振旺认为，“6·18”大战会加剧多元化竞争。随着今年国美苏宁等传统类电商发力，以及腾讯势力的搅局，未来格局仍充满变数。
鲁振旺：因为腾讯的介入，可能会让未来格局发生变化。大的格局恐怕要等明年年底才会形成。
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